Partes de un cartel publicitario: el orden de los factores SÍ importa

 

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Imagen Post Partes de un cartel publicitario

Para hacer un buen cartel publicitario, ya sea impreso o en su versión digital, debemos conocer primero los elementos que lo componen. Y es que como suelo decir siempre, un cartel no debe nunca limitarse a que "quede bonito" o "a nuestro gusto", sino que tiene que transmitir adecuadamente el mensaje a su público objetivo.

Los diseñadores gráficos y publicistas conocen muy bien estos elementos y los usan de manera distinta según los intereses de las marcas. A pesar de que ellos son los profesionales que se encargan normalmente de esta función, hoy en día, gracias a la gran variedad de recursos disponibles en la red, muchas empresas realizan sus propios carteles. 

 

Aunque siempre recomiendo la contratación de un profesional, soy partidaria de compartir y difundir la cultura y reglas del diseño gráfico para todos los públicos. Así que para que tú también puedas hacerlo bien, en este post te explico las partes de un cartel publicitario y cómo se usan de manera distinta según lo que quiera transmitir la marca.

 

Recuerda que para ver en grande los anuncios, sólo tienes que hacer click sobre ellos ;)

1. El bullet

O “balazo” en inglés es lo que determina el gancho del anuncio. Es el principal punto de impacto del anuncio y suele ser textual, aunque en la actualidad en ocasiones se recurre también únicamente a la imagen.

Imagen Anuncio de Oreo.
Anuncio de Oreo. © Oreo
Imagen Anuncio de Benetton
Anuncio de Benetton. © Benetton

2. El Encabezado

Es el texto más grande y resaltante. Puede ser el bullet del anuncio, aunque no tiene por qué, ya que como hemos dicho, este último pude ser la imagen.

 

Se recomienda, al igual que en la producción de eslogan, que no contenga más de 7 palabras.

Imagen Anuncio de Panasonic.
Anuncio de Panasonic. © Panasonic
Imagen Anuncio de Greenpeace
Anuncio de Greenpeace. © Greenpeace

3. El Copy

Es el texto que, siendo normalmente (no siempre) más pequeño que el encabezado o titular, define, resuelve o termina de dar forma al mensaje publicitario.

 

Sin embargo, en publicidad, a veces se usa la palabra copy para referirse al texto completo del anuncio.

Imagen Anuncio de Earth Hour
Anuncio de Earth Hour. © Earth Hour
Imagen Anuncio de Konad Cosmetics.
Anuncio de Konad Cosmetics. © Konad Cosmetics

4. El Contenido (o cuerpo de texto)

Pretende convencer al público de tal forma que cambie la actitud de éste. Acompaña al bullet o copy reafirmando los beneficios de comprar la marca (reason why).

Imagen Anuncio de Hugo Boss.
Anuncio de Hugo Boss. © Hugo Boss
Imagen Anuncio de McDonald´s.
Anuncio de McDonald´s. © McDonald´s

5. El Eslogan

Debe identificar a la marca y su personalidad, puede ser el encabezado del anuncio o aparecer junto al logo en un plano secundario.

 

Lo ideal es que sea breve (no más de 7 palabras) y con gancho.

Imagen Campaña de carteles "Think different" de Apple.
Campaña de carteles "Think different" de Apple. © Apple
Imagen Anuncio de Nike realizado por Wieden & Kennedy.
Anuncio de Nike realizado por Wieden & Kennedy. © Nike - Wieden & Kennedy

6. La información de la marca

Es una parte imprescindible del anuncio que a menudo se olvida por los publicistas. Debe establecer la relación del anuncio con la marca mostrando al menos uno de los siguientes elementos: logo, nombre, fecha del evento, datos de contacto, sitio web o redes sociales.

Imagen Anuncio de X Jornadas contra el Racismo y la Xenofobia
Anuncio de X Jornadas contra el Racismo y la Xenofobia. © Ayuntamiento de Gijón

7. La imagen

La imagen puede ser el bullet y/o centro principal del anuncio o acompañar al texto, pero en cualquier caso nunca debe distraer el mensaje publicitario, sino facilitar comunicarlo. O, a veces, comunicarlo directamente.

Imagen Anuncio de Nescafé
Anuncio de Nescafé. © Nescafé
Imagen Anuncio de Sensodyne.
Anuncio de Sensodyne. © Sensodyne

Y hasta aquí todo por hoy. Deseo que hayas disfrutado mucho de este post y haber podido ayudarte.

No dudes en comentar qué te ha parecido ;)


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Image Sara Escudero

Soy Sara Escudero, autora de este post.

Me dedico al diseño y a la docencia.

Aquí puedes saber un poco más -> sobre mí.


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