Logotipo, imagen corporativa y otros conceptos que tienden a confundirse

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Hoy vengo a hablaros de 5 conceptos muy usados en el mundo empresarial relacionados con el diseño gráfico y el branding que tienden a confundirse fácilmente: logotipo, isotipo, imagotipo, identidad corporativa e imagen corporativa.

 

1. Logotipo.

Según la R.A.E., la palabra Logotipo queda descrita de la siguiente forma:  "1. m. Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto. 2. m. Impr. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar la composición tipográfica".

 

Aunque comúnmente la palabra logotipo suele confundirse con imagotipo o identidad corporativa, lo que hay que tener claro es que el logotipo se refiere únicamente a la definición tipográfica, es decir, al conjunto de caracteres y/o juego de palabras que componen la marca. 

 

Aquí algunos ejemplos:

Imagen del  Logotipo de Coca-cola
Imagen del  Logotipo de Walt Disney
Imagen del  Logotipo de Google

2. Isotipo.

Un Isotipo es una imagen, marca o figura que identifica a una marca, independientemente de los caracteres que componen su nombre.

 

Un ejemplo grandioso sería el isotipo de la marca Nike que diseñó originalmente Carolyn Davidson para la empresa. Así, muchos de nosotros podemos ver en cualquiera de sus artículos su isotipo inspirado en un ala de la diosa griega de la victoria Niké y, sin aparacer la palabra "Nike", reconocer su marca. 

Os dejo otros ejemplos destacables de isotipos, a ver si sois capaces de reconocer sus marcas ;)

Imagen Isotipo de Apple
Imagen Isotipo de Adidas
Imagen Isotipo de McDonalds

3. Imagotipo.

Se le llama Imagotipo al conjunto formado por el logotipo y su isotipo, es decir, los caracteres que componen el nombre de una marca y la figura que la identifica.

 

Más ejemplos destacables:

Imagen del Imagotipo de Motorola
Imagen del Imagotipo de Carrefour
Imagen del Imagotipo de Lacoste

4. Identidad Corporativa.

La Identidad Corporativa de una empresa está constituida por todos los elementos visuales que componen la imagen de una marca. Ésto incluye su logotipo con distintos fondos, su papelería corporativa, tarjetas de visita, folletos, campañas publicitarias,... Es decir, todo lo referente a lo visual de una marca que le da una identidad característica.

Foto Identidad corporativa de Starbucks.
Identidad Corporativa de Starbucks. © Starbucks.

5. Imagen Corporativa.

Muy confundida con la Identidad Corporativa, la Imagen Corporativa difiere de la primera en que se trata de cómo es percibida la marca por el público. Es decir, el concepto y valores que se transmiten a través de sus promociones y campañas de marketing y comunicacionales.  

Y hasta aquí todo por hoy. Deseo que hayas disfrutado mucho de este post y que te haya ayudado.


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Soy Sara Escudero, autora de este post.

Me dedico al diseño Web, SEO, marketing digital y la fotografía.

Aquí puedes saber un poco más -> sobre mí.


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Comentarios: 1
  • #1

    VonBoyka (sábado, 02 abril 2016 18:41)

    Un aporte que sin duda los chavalines de #MKT deben de conocer.. xk luego los escuchas diciendo cada barbaridad